La création d’une marque devrait respecter à minima 6 critères synthétiques :
- Mémorisation : 4 syllabes maximum, pour faciliter la mémorisation.
- Prononciation : labialisation aisée, pour la prononciation ne laissant pas de doute sur le sens du mot.
- Evocation : dénotation et connotation doivent fortes et en relation stratégique avec l’objet de l’entreprise.
- Charge culturelle : en relation avec la sémantique du mot créé ou détourné
- Sympathie : comme un prénom, la charge émotionnelle du mot exprime à priori le caractère et la personnalité de la marque. Et les aprioris ont la vie dure…
- Disponibilité : web et propriété intellectuelle
Ces critères sont satisfaits, il reste à construire la plateforme de la marque. Outil majeur du branding. Mais ceci est une autre histoire… Et un travail d’ampleur à réaliser avec l’assistance de l’agence conseil en communication CibleS, le spécialiste du branding aux Antilles-Guyane. Contactez-nous : 0596807600, info@lesaa.fr.
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